Duurzaamheidsclaims geen marketinginstrument meer: bewijs vereist

Duurzaamheidsclaims kunnen niet langer als een marketinginstrument worden gebruikt.[GB1.1] Vanaf 27 september 2026 gelden in de Europese Unie nieuwe regels die bedrijven verplichten veel kritischer te kijken naar de onderbouwing van milieuclaims. De nieuwe regels verbieden onder meer generieke termen zoals ‘groen’, ‘milieuvriendelijk’, ‘eco’ of ‘klimaatneutraal’ wanneer deze niet aantoonbaar kunnen worden onderbouwd. Met de aanscherping wil de EU greenwashing verder tegengaan. 

Lees hier meer over fraude en ESG

Duurzaamheidsclaims vaak vaag of misleidend 

De Europese Commissie concludeerde eerder dat 53% van de onderzochte groene claims [GB4.1]vaag, misleidend of onvoldoende onderbouwd was. Naast het bovengenoemde verbod op generieke termen komen ook duurzaamheidslabels, zoals ‘Groene Keuze’ of ‘duurzaam product’ zonder erkend certificeringssysteem onder druk te staan. Bedrijven moeten kunnen aantonen waarop een claim is gebaseerd en mogen niet suggereren dat een volledig product of organisatie duurzaam is als dit slechts betrekking heeft op een beperkt onderdeel van de activiteiten. 

Gevolgen van aanscherping duurzaamheidsclaims voor organisaties

Voor veel organisaties vormen de nieuwe regels aanleiding om bestaande duurzaamheidsclaims en de wijze waarop deze worden gecommuniceerd opnieuw tegen het licht te houden. Dat geldt voor fysieke en digitale (marketing)uitingen, productinformatie, websites, duurzaamheidsrapportages en investeerderscommunicatie. Naarmate de eisen aan de onderbouwing van claims toenemen, groeit ook het belang van betrouwbare data, duidelijke governance en een solide interne beheersing. Daarnaast krijgt de samenhang tussen duurzaamheidsinformatie, operationele prestaties en verslaggeving meer aandacht. Europese toezichthouders benadrukken daarbij dat duurzaamheidsclaims duidelijk, eerlijk en niet misleidend moeten zijn en gebaseerd moeten worden op een evenwichtig beeld van zowel positieve als negatieve aspecten.

Financiële impact kan groot zijn

Doen organisaties niets, dan kan de financiële impact aanzienlijk zijn. De richtlijn maakt sancties tot 4% van de jaarlijkse omzet in de betreffende lidstaat mogelijk. Europese toezichthouders waarschuwen dat greenwashing het vertrouwen in duurzame investeringen kan ondermijnen en kan leiden tot reputatie-, juridische en financieringsrisico's. Organisaties kunnen worden geconfronteerd met juridische procedures en herstelkosten. Ook investeerders, vermogensbeheerders en financiële toezichthouders besteden steeds meer aandacht aan de betrouwbaarheid van duurzaamheidsclaims. Greenwashingrisico’s kunnen daardoor leiden tot hogere financieringskosten, extra due diligence en een lagere bedrijfswaardering. 

Regelgeving biedt organisaties ook kansen

Organisaties die hun claims tijdig koppelen aan robuuste data, governance en verslaggeving beheersen niet alleen bovenstaande risico’s, maar versterken ook hun geloofwaardigheid bij klanten, investeerders en andere stakeholders. De aangescherpte regelgeving biedt daarmee óók een strategische kans. Bij het beoordelen van duurzaamheidsclaims, het versterken van de onderliggende data en processen en het inrichten van passende beheersingsmaatregelen helpt de expertise van BDO. Daarbij gaat de aandacht niet alleen uit naar de naleving van wet- en regelgeving, maar ook naar de wijze waarop duurzaamheid samenhangt met strategische keuzes en financiële, operationele en reputatievraagstukken. Duurzaamheidsclaims raken immers aan onderwerpen als klantvertrouwen, investeringsbeslissingen, kostenontwikkelingen en markttoegang. Door deze aspecten in samenhang te beschouwen en te verankeren in strategie, besluitvorming en de planning- & controlcyclus, ontstaat een beter inzicht in de risico’s en kansen die van invloed zijn op de toekomstige waardeontwikkeling van een organisatie.

Ontdek meer tijdens de Week van Waarde

Hoe vertaalt u nieuwe regelgeving naar vertrouwen, weerbaarheid en duurzame groei? Ontdek tijdens de Week van Waarde hoe organisaties risico's beheersen én strategische kansen benutten.